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보도자료
방송통신위원회 보도자료를 게시하고 있습니다.방송통신위원회 활동과 정책에 관련된 언론 보도자료를 게시하고 있습니다.
| 제목 | 新유형 인터넷·모바일 광고 활성화를 위한 인프라 본격조성 | ||
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| 담당부서 | 인터넷정책과 | 작성자 | 한정원 |
| 공공누리 | 유형 | 연락처 | 02-750-2745 |
| 첨부파일 |
 온라인 광고 인증 테스트패널자료(9.26).hwp 다운로드 뷰어보기 온라인 광고 인증 테스트패널자료(9.26).pdf 다운로드 뷰어보기 |
등록일 | 2011-09-26 |
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방송통신위원회(위원장: 최시중)는 「인터넷광고 활성화 종합계획(‘10.10)」의 액션플랜의 일환으로 新유형 인터넷·모바일광고 활성화를 위해 10월에 모바일광고 플랫폼 인증제를 도입하고, 新유형 광고모델을 사전 검증할 수 있는 테스트패널을 구축？운영할 계획이다. 최근 스마트폰의 대중적 확산으로 무선인터넷 사용이 증가하고, 앱 시장이 활성화되면서 모바일광고가 급성장(세계 모바일광고시장 ‘11년 33.1억 달러에서 ’15년 206억 달러로 연평균 66.1% 성장 전망, Gartner '11.6)하고 있다. 모바일광고는 위치？지역기반 광고 등 맞춤형광고로 진화하면서 일방향의 광고에 비해 높은 광고효과를 보이는 것으로 조사되고 있다. 이에 구글(AdMob), 애플(iAD), 페이스북 등 글로벌기업을 비롯해 국내 이통사, 포털사, 광고업체 등은 모바일광고, 소셜광고 등에서 초기시장의 주도권 확보를 위해 광고플랫폼을 출시하여 경쟁 중이다. ※ 코카콜라가 집행한 모바일광고 결과에 따르면, 모바일광고의 클릭률이 인터넷광고보다 40배 가량 높은 13% 수준으로 조사(코카콜라,‘11.8월) 그러나, 국내 온라인광고시장은 모바일광고 효과에 대한 광고주의 인식이 저조하고, 이용자의 신뢰도도 낮아 광고주의 모바일광고 활용이 미미하고, 다양한 유형의 온라인광고 모델의 개발도 활발하지 못한 상황이다. 이에 방통위는 모바일광고 등 新유형 온라인광고의 건전한 성장을 촉진하고, 글로벌업체의 잠식에 대응해 국내 경쟁력을 확보하기 위해 적극적으로 활성화 인프라 조성에 나선다. ① 먼저, “모바일광고 플랫폼(MAdP: Mobile Advertising Platform) 인증제”를 도입하여 플랫폼의 기능적 안정성？운용의 투명성？이용자 보호의 신뢰성의 기준을 충족하는 플랫폼에 대해 인증을 부여할 계획이다. 인증을 받고자 하는 사업자가 주관기관인 한국온라인광고협회(KOA: Korea Onlinead Association)에 신청하면 인증위원회의 서류심사와 표준 테스트환경 시험, 이용자 정보보호 차원의 기술평가실사를 통해 인증기준을 점검한다. 동 인증은 10월 10일부터 수시신청이 가능하다. 방통위는 MAdP 인증을 통해 국내 광고플랫폼사업자가 광고주 및 이용자의 신뢰를 확보하여 모바일광고의 활용을 촉진하고, 모바일 앱과 광고의 결합을 효과적으로 촉진시켜 모바일광고시장의 성장을 도모할 것으로 기대한다고 밝혔다. ② 또한, 방통위와 한국인터넷진흥원(KISA)은 광고사업자들이 독자 개발한 新유형의 온라인광고 모델을 사전 검증할 수 있도록 2만 명의 테스트패널을 구축？운영한다. 온라인광고 모델의 수용성과 만족도, 광고 효과 등을 검증하고자 하는 사업자는 스마트폰？태블릿PC 사용자, 연령, 성별 등 사업자의 요청에 따라 구성된 패널을 대상으로 온라인사이트？모바일을 통해 조사하고, 결과를 광고모델의 수정？보완, 광고주에 대한 광고효과 입증 등에 활용할 수 있다. 이용을 원하는 광고사업자는 KISA에 9.26-10.10 기간 동안 1천 명 단위로 패널을 신청할 수 있고, 선정된 사업자는 패널규모에 따라 10~20%의 비용을 부담한다. 방통위는 모바일광고 플랫폼 인증제 및 新유형 온라인광고 테스트패널을 통해 온라인광고의 효과에 대한 광고주의 인식을 제고하고, 온라인광고에 대한 이용자의 신뢰를 향상시켜 온라인광고시장 성장의 기폭제가 될 수 있기를 기대한다고 밝혔다. 나아가 이와 같은 노력을 통해 온라인광고가 인터넷？모바일산업과 앱 생태계가 성장할 수 있는 핵심엔진으로서 기능할 것으로 전망하고 있다. 붙임 : 1. 모바일광고 플랫폼 개요 2. 新유형 온라인광고 테스트패널 이용사업자 선정 공고 3. 인터넷·모바일 광고 주요통계 |
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