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보도자료
방송통신위원회 보도자료를 게시하고 있습니다.방송통신위원회 활동과 정책에 관련된 언론 보도자료를 게시하고 있습니다.
| 제목 | 방통위, 「‘15년 스마트폰을 통한 방송프로그램시청기록 조사결과」발표 | ||
|---|---|---|---|
| 담당부서 | 미디어다양성정책과 | 작성자 | 최인경 |
| 공공누리 | 유형 | 연락처 | 02-2110-1465 |
| 첨부파일 |
 2015년 N스크린 시청기록 산출조사 결과 붙임자료(10.21).hwp 다운로드 뷰어보기 15년도 N스크린 시청기록 조사결과 자료(10.21).hwp 다운로드 뷰어보기 |
등록일 | 2016-10-21 |
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□ 방송통신위원회(위원장 최성준)는 21일 스마트폰을 이용한 실시간？비실시간 방송프로그램 시청기록에 대한 시범조사결과를 발표하였다. o 이번 조사는 ‘15.9.1. ~ 12.31.(4개월) 기간 중 전국에 거주하는 만 13세 이상 5,000여명을 대상으로 실시하였으며, 스마트폰에서 제공되는 앱, 웹, 디엠비를 통해 시청이 가능한 방송프로그램을 시청기록 측정 어플리케이션을 이용하여 조사하였다. □ 조사회사가 제출한 조사결과보고서에 대해 미디어, 통계, 공학 분야의 외부전문가로 구성된「시청기록 상시검증연구반(반장 건국대 황용석 교수)」은 조사결과의 타당성과 신뢰성 등에 대해 수차례 검증 과정을 거친 후, o 대다수의 조사패널을 비확률적 패널모집방식으로 모집하여 표본의 대표성을 담보할 수 없는 점, 주변소음에 취약한 조사기술을 사용하여 조사결과의 정확도가 저하되는 문제점과 함께 o 조사결과를 모집단으로 추정할 시 발생할 수 있는 통계적 위험성과 오류 등의 심각성을 지적하였다. □ 이에 따라 본 시범조사 결과보고서는 「시청기록 상시검증연구반」의 검토·자문결과에 따른 조사의 한계점을 고려하여 o 모집단에 대한 추정결과를 분석하지 않고 스마트폰 유효패널만의 시청기록 조사자료를 그대로 반영하여 전체적인 방송프로그램 시청 경향 중심으로 분석하였고 - 컴퓨터(PC) 시청기록 조사결과는 누적시청시간이 스마트폰과 대비하여 상당히 미미한 점(스마트폰 대비 약 6.2%), 동영상전용플레이어를 통한 시청기록 측정이 불가한 점 등을 고려, 조사결과에는 포함하지 않았다. □ 시범조사결과 (1) 주요 시청현황 o (시청시간) 조사기간 동안 스마트폰을 이용한 방송프로그램 시청시간은 유효패널당 실시간 시청 98.5분(월평균 24.6분), 비실시간 시청 74.5분(월평균 18.6분)으로 나타났음 o (성별·연령별 시청시간) 여성의 시청시간(실시간 124분, 비실시간 95.8분)이 남성(실시간 74.1, 비실시간 54.3분)보다 많으며, - 50대와 40대는 실시간 시청시간이, 30대와 20대는 비실시간 시청시간이 많았음 (2) 시청경로별 시청현황 o (시청시간) 실시간 시청은 디엠비(이하 ‘DMB’) 63.0분, 앱 35.4분이며, 비실시간 시청은 앱 46.9분, 웹 27.6분으로 나타났음 o (성별·연령별 시청현황) DMB, 앱, 웹 등 모든 시청경로에서 여성의 시청시간이 남성보다 많으며, 특히 DMB를 통한 실시간 시청과 앱을 통한 비실시간 시청시간은 약 2배 정도 차이 - 40대·50대는 DMB를 이용한 실시간 시청시간이, 20~40대는 앱을 통한 비실시간 시청시간이 많았음 (3) 사업자 그룹별 시청현황 o (시청시간) 실시간과 비실시간 모두 지상파 방송프로그램을 많이 시청하였으며, 종편은 비실시간 시청시간이, 보도/복수방송채널사용사업자는 실시간 시청시간이 상대적으로 많았음 o (성별·연령별 시청현황) 남성은 지상파 그룹을 제외한 사업자 그룹의 실시간 방송프로그램을, 여성은 모든 사업자 그룹의 비실시간 방송프로그램을 많이 시청하였으며, - 40대·50대는 지상파·보도채널의 실시간 시청시간이, 20~40대는 지상파·종편의 비실시간 시청시간이 상대적으로 많았음 (4) 장르별 시청현황 o (시청시간) 실시간과 비실시간 모두 오락 장르의 시청시간이 가장 많았으며, 다음으로 실시간 시청시간은 정보보도, 드라마 장르, 비실시간은 드라마, 정보보도 장르 순이었음 o (성별·연령별) 일부 장르를 제외하고는 모든 장르에서 여성의 시청시간이 많았으며, 특히 드라마 장르에서의 시청시간은 3배 이상 차이 - 40대·50대는 드라마·오락·어린이 장르의 실시간 시청시간이, 30·40대는 드라마 장르의 비실시간 시청시간이, 20대·30대는 오락 장르의 비실시간 시청시간이 많았음 □ 방통위는 “금년도에 실시중인 「스마트폰？PC 방송프로그램 시청기록 조사사업」에서는 작년도 시범조사결과에서 나타난 기술적 한계점 등을 해소하기 위하여 외부소음의 영향을 받지 않는 새로운 조사기술(비디오매칭방식)을 도입하고, 조사패널의 대표성을 지속적으로 점검？평가하는 한편, 외부전문가로 구성된 ‘시청기록 조사 실시간 검증연구반‘을 구성·운영하는 등 조사결과의 정확성과 신뢰성이 확보되도록 노력하고 있다.“고 밝혔다. 붙임 2015년 스마트폰 방송프로그램 시청기록 시범조사결과 1부(별첨). 끝. |
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